去哪儿能不能跨过美团的这道槛?

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新一轮宣传攻势下,刚表态今年第二季度业绩的美股上市公司去哪儿网,老要 强调在酒店市场的业绩:17100万的总间夜,较去年同期增长了145.2%;住宿预订收入为2.589亿元,同比和环比分别实现261.8%的增长和101%的增长。

酒店间夜尚不及美团

用量化的数字——按媒体报道,并都不 增速几乎是在线旅游行业酒店增速的5倍多。不可能 ,曾经说法:按比达咨询的数据,去哪儿位居机票预订行业第一,占总预订额的35.3%,“在机票和无线业务均处于市场第一的情形下,以酒店目前的增速看,再次反超携程指日可待”。

超越携程旅行网?以去哪儿曾经的发展速递,的确不排除并都不 不可能 性。但就目前公开的数据,携程有好多年没表态过酒店间夜数——惟一可查的数据是:按携程披露的第二季度财报,“2015年第二季度住宿预订营业收入为11亿元人民币(1.78亿美元),同比增长47%,增长主要来源于住宿预订量55%的同比增长”。

当然,在很多很多很多很多人看来,这份超过去哪儿总体营收数据没那先 可比性,酒店间夜才是市场中重要的参考数据。不过,现象在于:即使拿并都不 数据比较,就公开资料看,去哪儿还得首先超越美团并都不 关。

美团的量有十几只 ?公开报道显示,“美团相关负责人称,美团上四天酒店间夜量已突破3100万,这标志着美团已稳居国内第二大酒店在线交易平台。”

截至今年上四天,算上第一季度表态的1070万间夜的数据,去哪儿的间夜总量为28100万,尚不及美团3100万的间夜量。这也是目前惟一有明确数据比较的对象。

其实总间夜数尚不及美团,但有两点几乎现在就才能想象到:今年第三季度和第四季度,去哪儿不可能 会表态“更为猛烈”的酒店数据,同样的,竞争对手们也会采取相应法律法律依据,保障此人 的酒店间夜量,以形成对去哪儿的压制。

美团才能守住

才能才能 ,另另有一个现象是:美团会守得住吗?不可能 说,合适在今年年底前一天会抵挡住去哪儿的“猛烈攻击”吗?

先来看美团的优势。第一些,美团进行了架构调整,撕掉了专做团购的标签,即独立出旗下部门,于今年7月1日成立了此人 的酒店旅游事业群。合适从公司治理层面,突出了美团对酒店并都不 块的重视。

第二点,美团的地推团队。实际上,亲戚当让我们歌词 歌词 的能力毋庸置疑,当年能在三线、四线城市成功突围封锁,靠的一部分重要力量很久地推团队。

有评论说,“美团的核心竞争力后要产品,后要运营,很久其攻无不克、战无不胜的线下铁军。最让美团自豪的很久由阿甘打造的这只铁军,在团购市场摧枯拉朽的覆盖了全中国1100个城市,做到了99%的城市市场覆盖率第一。”

上述评论还说,“美团外卖成立才能 四天便和饿了么争抢全国外卖第一的宝座,美团早餐上线一周便全国第一;酒店事业部门签约的连锁酒店销售额超过市场总量的100%,很久去哪儿的挖角对象后要美团酒店的人。”

同样的道理,才能期待在酒店市场,美团地推的优势。当然,电商们一般使用的潜规则——“切客”、“刷单”等,美团不必可能 别问我,很久不可能 不必。

再来看去哪儿的优势。外界说的“刷单”、“切客”自无须说,最为重要的,无疑是资本优势——背靠想要在OTA市场处于一席之地的“大佬”百度,又有熟稔资本操作的庄辰超,其此人 在资本市场上同样有说服投资人的能力。

从战略上说,去哪儿将才能才能 重视酒店市场。具体原因分析分析是,机票市场去哪儿自认“站稳了脚跟”,不可能 说,机票市场的天花板,不可能 渐渐浮现;而酒店,尤其是高端酒店是“OTA的利润来源之一”。

才能才能 ,在此情形下,比较美团和去哪儿个人所有的优势(亦可被视作对方的劣势),最终胜出的,有很大不可能 还是美团。

一方面,现在去哪儿酒店推广的法律法律依据,其实和美团才能才能 很多的差别,毕竟,去哪儿地推的负责人张强恰恰来自美团,但从团队的稳定性和战斗能力来说,无疑还是美团更胜一筹。

此人 面,这终究是另另有一个资本说了算的时代,关注过去哪儿上市以来财报的人应该都明白,持续大额亏损,不健康地畸形发展,无须能让投资人满意,而借来的钱,终究还是要还的,很久撤消的期限,才能才能 紧迫了。

更何况,大环境的不选折 性,正在慢慢显露出来。

大环境的不选折 性

不过,风云变幻的市场中,总处于不选折 性。去哪儿极速发展,超过美团也后要才能才能 不可能 性,但在未来发展过程中,实际上还面临的挑战颇为艰巨。

首要的一些,然很久自酒店并都不 。具体说,当去哪儿公开承认“切客”、“刷单”,或如传闻说得那样,以低于市场价出售酒店房间时,去哪儿才能才能 删改想到酒店的感受——尤其是,目前的大环境是,随着中国经济增速的下滑,酒店业整体必然会受到波及,事实上,据此前媒体发布的信息,随着“反腐倡廉”政策的推进,一些星级酒店早就老要 出现了“今不如昔”的情形。

环球旅讯特约评论员王长春此前提到了经济下滑对酒店业发展影响的两点:经济下行对房地产的冲击给中档酒店“火上浇油”;经济下行对酒店的投资收益也产生了较大影响。

对此,另另有一个潜在的现象是:当酒店不得不考虑在业绩预期下滑的过程中发展时,不得不必在此情形下,用先满足此人 的策略发展酒店市场,不可能 会得才能 诸多酒店同行的后续支持。

前车之鉴后要才能才能 ——今年4月100日晚,湖南省旅游饭店学会发布声明称,去哪儿网未经相关酒店许可的前提下单方面实行客房5折促销,“严重扰乱了正常经营秩序,属单方恶意违规行为”。

当然,在去哪儿的电话会议中,庄辰超是才能才能 解读经济下行对旅游业影响的。“休闲旅游市场并才能才能 受到那先 影响,实际上现在中国的人均可支配收入达到了1000美元,中国的休闲旅游行业的需求在不断上升。”庄辰超说,“很多很多很多很多,亲戚亲戚当让我们歌词 歌词 并才能才能 看得人那先 影响,整体的在线旅游行业发展非常强劲,国际旅游也非常强劲。”

但终归,市场后要靠“吹牛”,很久真实的数据。一块儿,美国资本大环境对中概股的追捧,早不及中国牛市启动前,这就更需要在风云变幻的市场背后,用合适的资本打造更互利共赢的OTA和酒店的关系。